It started out in Rome in 2008 when printdesigner Emeli Mårtensson created a line of white handprinted T-shirts with bold black ironic prints.
She worked for an italian brand for many years but finally got tired of the maximalism of italian fashion and focused on black and white simplicity.The inspiration comes from music, graphic art, vintage posters and an ironic playing with popular fashion-logotypes and stereotypes (Eiffel Tower, Television Tower, Colosseum...). Everything is reflected and turned upside-down, what catches your eye and makes you react. The SS2011 was the first complete collection by 5preview.
Begonnen hat alles in Rom 2008 – die Grafikdesignerin Emeli Martensson entwarf eine Kollektion handbedruckter weißer Shirts mit auffälligen, schwarzen Schriftzügen und veröffentlichte sie in einem stylischen Internetblog.
Nachdem sie lange Jahre für eine renommierte italienische Modemarke arbeitete, hatte Emeli genug von der überladenen italienischen Mode und konzentrierte sich auf schwarz-weiße Schlichtheit. Die Inspiration holt sie sich über Musik, Grafic-Art, Vintage-Poster und das ironische Spiel mit Logos altbekannter Fashion-Größen kombiniert mit internationalen Stereotypen (Eiffelturm, Fernsehtürme, Kolloseum).
Alle Motive werden gespiegelt oder auf den Kopf gestellt – je auffälliger desto augenfälliger. Die Kollektion SS2011 war die erste vollständige Kollektion der schwedischen Designerin.
